二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”

在引导用户消费方面，口红效应是付费设计过程的关键点。所谓口红效应是指经济下行时人们更倾向于购买口红之类的廉价消费品来获得心理的满足。而对虚拟主播感兴趣的年轻世代大多没有特别强的消费能力，但是他们注重虚拟主播带来的亲切感和陪伴感，在消费过程中，只要能够满足他们的心里期待，就会倾向于付费。

在付费模式上，更有可能采取低额度，但是高频率的付费方式，这与口红效应体现的消费模式非常类似。也就是说厂商在产品设计和付费方式上，要从心里满足感出发，多设定低额度高频次的消费内容。

3.行业层面万物皆可萌化的二次元时代即将到来

虚拟主播将成为未来直播行业，乃至大部分的商业部门渗透新生代年轻人的标配，万物皆可萌化、娘化、卡通化的二次元时代即将来临。

这种风潮与现代社会压力过大，人们渴望通过二次元的萌系交流舒缓生活压力有直接的心理关联，而国内年青一代已经接受了数十年的日漫文化的培育则提供了侧面的助力。

人们对二次元形象的喜爱从历年奥运会的卡通吉祥物、电影电视的二次元的“萌物”，甚至对与大熊猫的喜爱都可以找到依据，而将真人二次元化，根本上是为真人主播增添更多可识别性元素的过程。

（编辑：济南站长网）

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