二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”

直播就是对人们注意力的争夺战，而随着国内90后和00逐步成为泛娱乐消费的主要人群，虚拟主播的吸引用户的恰恰是对严苛现实的消解特性。当前国内已经大量传统的官方机构、企业也在学习日本企业为自己打造虚拟的形象，在目的正是降低受众的心理设防。万物皆可二次元化的背景下，率先提供相关产品和服务的厂商，必然可以抢占先机。

结语

现代社会是一个高压社会，人们的心理感受日益敏感，网络让人们更加难以接受现实是社会心理学家的共识，“比较群体效应”无处不在，所以人们更需要较少侵犯性的虚拟形象。

正如皮格马利翁爱上自己所造之物，近年来初音、洛天依的火爆从长远上看已经不是少数二次元亚文化群体的私人趣味，在未来全民都可能会接受虚拟形象的大潮流。

虽然在连党派宣传片都会用美少女动画演示的日本，二次元虚拟主播在商业层面的尝试已经在开始普及到公共服务商业宣传等领域。然而更多的想象空间在我国这样一个尚属于空白的市场或许有更多的想象空间。

不论从技术服务或者是IP生产的路径，00后和05后对于二次元的热衷都为直播行业提供了更多机会，对于已经是巨头扎堆的直播赛道，弯道超车的机会也孕育其中！

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【完】

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•泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

（编辑：济南站长网）

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