猫眼宣发实力担纲，《哆啦A梦》1.03亿票房破纪录

影城宣传物料是地面发行的重要宣传资源，依据“7.22一起天真”影片宣传主题，猫眼设计了影城海报、主立牌、活动展架等影城宣传物料，在全国600多家城市的6400多家影院，进行了宣传物料统一征订投放，最终影院直接触达人次超过3500万。

在排片空间争取上，猫眼充分利用自身多年积累起来的影城综合服务优势，以及深入全国一、二、三、四线城市的广泛布局，依据大数据平台对院线和各地影城票房产出数据进行分权重、有重点、分层次沟通，为《多啦A梦》积极争取排片空间。猫眼根据平台影院票房数据，从全国挑选出整体票房产出+动画片票房产出综合排名TOP700的影城，并从中灵活挑出本片票房产出可能达到最佳的3百余家影城，重点输入物料宣发资源。并与万达、大地、上影等十余条头部院线进行紧密沟通，重点沟通争取排片率，最终顺利实现首周约16%的排片率，并将排片率稳定保持在较高水平，为《多啦A梦》后续票房成功奠定了坚实的基础。

此外，影院的落地活动也是带动票房的有效形式，猫眼在本片发行重点合作的3百多家影城均做了现场主题活动，如猫眼与深圳万象汇以活动形式进行商圈巡游，户外音乐节，以及CGV影城的阵地互动活动，现场人气火爆、互动热烈，有效促进排片及票房。

同时，猫眼通过与新美大地面跨界资源的合作，也使得新美大吃喝玩乐场景流量也有效转化为观影流量。由猫眼和美团大数据可知，用户在观影前后都会在所在商圈进行吃喝玩乐关联消费。由此猫眼跟商圈设计了一个别致的跨界合作，基于《哆啦A梦》形象广受欢迎的特点，在美团吃喝玩乐场景与观影联系数据中选择关联度最高商家合作，投放影片物料实现精准触达，使得用户在商圈吃喝玩乐同时可以持续接触到《哆啦A梦》宣传、优惠券、衍生品等物料，实现为影城导流的效果。还与商场进行《哆啦A梦》主题包装，在商场水牌包装、会员短信和双微都提供《哆啦A梦》主题植入，并且在商场阵地提供衍生品做会员活动，为会员提供了主题包场服务，炒热了现场的购票氛围，带来了较高的转化率。

由此可见，猫眼基于大数据平台的宣发一体化能力，在《哆啦A梦：新大雄的日本诞生》中得到了充分展现，在依据大数据平台作出的统一宣发策略下，可以集合创意营销、跨界整合传播、影城统一宣传、优势排片空间争取、精准场景引流等一系列宣传发行工具，为片方提供优秀的全程宣发服务，保证影片票房最终成功。

在6月份上海国际电影节期间猫眼CEO郑志昊表示，在猫眼光线完成战略重组后，猫眼会将平台的用户触达能力和大数据能力完全开放出来，为片方提供优质的宣发服务。

《哆啦A梦》剧场版《新·大雄的日本诞生》最终票房1.03亿，表明在大片云集的暑期档，猫眼宣发能力得到充分考验和验证。今年暑期档期间，猫眼为嘉映影业提供的联合发行服务，也成功地将《使徒行者》打造成暑期档最强黑马片。

据悉，冯小刚执导的《我不是潘金莲》的宣发工作也将由猫眼电影担纲。

（编辑：济南站长网）

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