社群经济崛起，“环球黑卡”开始引人注目

21 世纪初，用户原创内容（UGC）和社会性网络服务（SNS）不断涌现，如论坛、博客、QQ等，标志着社群经济的诞生。随着各种移动社交工具的出现，大量以移动化、本地化为特征，以垂直领域的某种兴趣图谱为核心的移动社群开始出现。

而在智能互联网时代，社群以连接一切为目标，不仅仅是人的聚合，更是连接信息、服务、内容和商品的载体，由此进入到社群3. 0 时代。可以说智能互联网发展推动了社群经济时代的全面到来，在过去的 2016 年，社群经济迎来了大发展，环球黑卡便是最好的例子。

环球黑卡打造的“俱乐部经济”模式开始广为人知，并受到热切关注，“俱乐部经济”一词越来越火，而其本质，便是社群经济。更好的例证是，在短短时间内，环球黑卡就已聚集了数十万优质会员。

一个人可能会有很多爱好、身份和标识，也可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里，人们的价值观和审美一定是互为认同的。

在社群经济运营上，内容、产品、商业缺一不可。在互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与用户群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成自运转、自循环的范围经济系统。

在环球黑卡，产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接，消费者更加注重附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。

据了解，环球黑卡还建立了核心会员社群参众两院，聚集了一批核心用户，并可对环球黑卡的发展提出建设性意见，直接参与发展过程。

稳定的高质量价值输出，也是社群经济的重要意义。环球黑卡App内的内参文章，每周的例会等，都是其价值内容的输出，而且在线上运营趋于稳定之后，环球黑卡也开始开展线下活动，将用户之间连接得更加紧密。

社群经济的不断延伸，将更加凸显其价值，沟通交流、资源共享，通过精细运营沉淀，用口碑、分享、推荐疏通关系链和交易链，进而打造出自己的品牌。

从经营产品到经营用户，再从经营用户到经营粉丝，直至经营社群，必须根据社群性质本身来展开，才能实现《社交红利》中”起点即爆点“的巨大扭曲力场。

通过环球黑卡社群运营可以看出，打造社群经济最核心的是，要将每一个社群里的参与者都作为重要的核心用户来对待，只有坚持“用户至上”的原则，尽最大可能为用户谋求权益，一个社群才有可能长久运营起来，社群经济也才可能得以稳固发展。

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（编辑：济南站长网）

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