Disney+要实现2024年盈利

高度绑定、广收门徒，辛巴的 818 家族越来越壮大：成为了快手粉丝最多的头部家族。而对快手官方来说，陷入了骑虎难下的困境：辛巴越来越无法无天，谁都不放在眼里，骂供应商，骂同行，甚至叫嚣快手官方。

　　今年四月，辛巴和同样是头部的散打哥掀起骂战，两大家族卷入其中，随着场面越来越失控，辛巴与散打哥和旗下主播被要求短暂停播整改。

　　随后，辛巴在直播间上喊话快手官方：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源。”与此同时，辛巴开始涉足供应链，开发“辛选帮”APP，为日后万一被封留下退路。

　　然而快手也离不开辛巴：6 月 14 日，辛巴回归快手，再次刷新了自己的记录——整场直播销售额达 12.5 亿，打破了快手此前的最高数据。 而根据公开数据，2019 年快手直播 GMV 是 400 亿元，而辛巴的 GMV 为 133 亿元——一个人撑起了快手三分之一的江山。

　　但如果说骂战事小，不能动到辛巴的基本盘和在快手江湖的地位，那么，卖假货，或许真正给辛巴带来灭顶之灾：随着王海起底辛巴把糖水当燕窝卖，越来越多指控辛巴卖垃圾产品、骗人的声音也浮出水面——这动摇了辛巴“性情”“农民儿子”“回馈百姓”的基本盘。
 

而在拉丁美洲，Star 将为升级为 Star+ 并作为一项独立的流媒体存在，其还将包含部分直播体育内容。

　　当然就像之前的传言所说，这项所谓的 Star 内容库或流媒体，最终指向的则是那些迪士尼无处安放的福斯旗下的成人影视内容，简单来说就是像《异形》系列、《死侍》、《王牌特工》等R级电影，以及福斯曾经的王牌电视工作室 FX 制作的大量限制级电视剧集。

　　当然这更像是迪士尼为合理化这次 Disney+ 广泛提价所制造的理由，根据投资者大会的介绍，作为内容库的 Star 将会直接出现在 Disney+ 中，迪士尼也会温馨提示用户上述“成人内容”只会提供给 18 岁以上用户，但如果真想要看到其中内容要做的也仅仅是输入一次密码而已。

　　一方面继续利用旗下的各个 IP 大量规划前传、后传、动画衍生等等新内容，另一方面尽可能将之前花巨资购买的福斯资产“无害化”的加入其内容库，成为了迪士尼对于之前 Disney+ 如何持续保持竞争力的主题。

　　因为归根结底，只有让用户找到他们想看的内容，才能保证每个月都收到那一笔订阅费。

　　在新冠疫情几乎彻底摧毁电影院之前，迪士尼是最擅长靠电影票房赚钱的传统制片厂。

　　整个 2019 年，迪士尼发行了 16 部电影。除了《黑凤凰》和《小飞象》这两部口碑崩塌外，迪士尼依然收获了一系列票房稳定的热门大作，最终的成果就是 130 亿美金的年度票房收入。这也是为什么迪士尼不会像华纳那般轻易放弃院线发行，而是选择了更加保守却更有灵活度的选择。
 

　Disney+Hotstar 则延续了 Hotstar 之前的低价策略，两档具有差异化的套餐内容分别只需要 299 卢比和 399 卢比。当然，流媒体之间的价格战也是一触即发，Netflix 早前也开始在印度测试仅限于移动端的低价套餐，仅需要 199 卢比每月。

　　毫无疑问，印度与东南亚市场都是未来流媒体们争夺的主要战场，就连中国的流媒体公司也在今年大举进入东南亚市场。

　　对 Disney+ 来说，通过前期的收购与让利电信通讯商快速获取的确可以快速获得了大量的市场份额，但后续如何保持这样的高速增长依然是个问号，相比之下，从 Netflix 到爱奇艺等竞争对手都已经开始打造适应当地的本土内容，后发的 Disney+ 还有很多课要补。

　　从全球化的角度来看，迪士尼在印度市场的模式也很难被复制到其他地区，现在市场上已经几乎没有类似 Hotstar 这样具有一定竞争力的本土中小型流媒体企业。

　　尤其是在东亚市场，日本流媒体市场的竞争激烈程度大概仅次于美国本土，Netflix 进入五年之后也不过抢下了五百万的订阅用户，并且日本原创内容还在大量增加。至于韩国，这片 Disney+ 尚未染指的娱乐乐土，也已经经过了 Netflix 的深度改造。

　　进入新世纪的迪士尼确实非常擅长用买买买来解决一些难题，但要打造出一款能横跨全球的流媒体服务，仅靠烧钱买市场份额是远远不够的。

　　内容棋盘：

　　多元化需求、原创能力需受考验

　　要撬开全球的大门，对于任何一家流媒体而言，内容是最强的武器，除了需要因地制宜贡献内容以外，符合全球观众期待值的内容自然是最强武器，而在这点上，背靠迪士尼的 Disney＋不必过于担心。

　　但是对于 Disney＋而言，作为流媒体平台，需要内容的多样性，迪士尼原本的合家欢内容、超英内容等固定用户依旧能够在 Disney＋上留存，但除此以外，需要进一步扩大付费用户的 Disney＋需要找到更加多元化用户内容需求的解药。

　　在这场长达四个小时的投资者大会上，除了 Disney+ 之外，最为亮眼当属迪士尼宣布的又一款“新”流媒体服务 Star。从表面上看，这是一项构成相当复杂的服务，对于欧洲、澳洲和新加坡等地区的用户来说，这项服务是完全包含在 Disney+ 之中的，作为和漫威、星战等一样的系列品牌。

（编辑：济南站长网）

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