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　瑞幸是咖啡领域的后起之秀，是此前市场格局的挑战者。从最初靠低价揽客，到现在通过产品质量留住客户，瑞幸在咖啡领域已经取得了突破性进步。今年下半年，瑞幸咖啡推出的厚乳拿铁，甚至引领了咖啡界的新风潮。

　　咖啡之外，瑞幸充分迎合市场需求，不断推出应季饮品，瑞纳冰、小鹿茶等新品迭代速度极快。而最近推出的“轻乳好茶”系列，无论从味道还是中国古典韵味的名字，都赚足了好感。
 

　　汤隆今年 28 岁，因为过度消费，最高时欠贷逾 8 万元，曾持续多年深陷网贷泥潭。他向《中国新闻周刊》解释了以贷养贷的操作逻辑：“一个平台还款后会恢复一定额度，比如还了 1000 元，扣除利息，再返你 800 元额度，你再用这 800 额度去还其他平台。如此进行下去，总额度不断下降，需要你不断开拓新的平台。”

　　“规则很复杂，借贷很方便，让你觉得很无害。”汤隆说，“倒贷款”的过程中他形成一种错觉：“好不容易拿到钱以后，会以为是自己辛苦所得，不用还了一样。有了钱，为什么还要去上班？”

　　刚毕业那年，小颖在分期乐的 1 万元额度很快用完。为免逾期，她陆续办理了几张银行卡，额度累加到 3 万元，并开始以贷养贷。小颖接触的借贷平台一度累积到二十余个，其中不少如今已倒闭。“到后期慌不择路，就不会去计较利息高低了，哪个平台放款就贷哪个。”最危急的时候，她发现连 300 多元也还不上了，着急之下以 1000 元的价格转卖了手机，并冒险借了“714 高炮”。

　　“高炮”是负债者的行话，意指期限为 7 天或 14 天、包含高额“砍头息”和逾期费用的网贷。“比如借 2000，实际到手 1500，七天后需还 2500。逾期一个月，逾期费用有可能高达 5000。”同样碰过“高炮”的汤隆说。到这一步，负债者已接近山穷水尽，无款可贷。

　　2019 年 2 月，西安一名 21 岁的女演员从 17 楼跳下。她的父亲收拾遗物时看到账单，才知道女儿独自还了三年网贷，死前仍欠十几万元贷款。2019 年 8 月，南京一名刚毕业的大学生同样选择跳楼自尽。此前的一年时间里，他在 10 家持牌金融机构贷款 36 次，累计获得贷款 7.2 万余元。在其去世后的数天时间里，家人仍不断收到催收电话。“我们希望他是最后一个因为校园贷死亡的孩子。”他的爷爷向媒体哭诉。2020 年 10 月，一对大学生情侣在南京实习期间烧炭自杀，警方调查发现，二人均出自甘肃白银贫困家庭，生前牵涉网贷纠纷……检索发现，年轻人因为过度举债而轻生的悲剧，近年来不断在各地上演。

　　高利贷、套路贷、校园贷、“高炮”、砍头息、暴力催收……过去几年暴露出的种种乱象，让网贷的行业形象和口碑一落千丈。受访的你我贷前雇员并未否认前述乱象，不过他认为这些问题不能完全归咎于贷款公司：“供需两端不是完全割裂的。在需求端，就有一批专门‘撸口子’的人。他们多是信用黑户，一个人可能会借几十上百家，专门研究如何能够不还平台贷款，这直接导致了暴力催收和平台坏账率的高升。”

　　上岸有多难

　　“对我来说，花钱是孤独的，还钱也是孤独的，有一种深深的空虚感。”李歧远告诉《中国新闻周刊》，每次面临逾期危机，他四处筹钱，急得像热锅上的蚂蚁，然后一旦危机暂时解除，他又会恢复平日的消费习惯。如今面临贷款全面逾期，遭遇“社会性死亡”的他反倒释然，坦言自己暂时放弃了还款。

　　同样放弃还贷的许守成，经历和李歧远极为相似。2015 年大学毕业至今，他断续干过 8 份工作，月薪 3000 元左右，累计失业时间长达三年。“我没网赌，没做过投资，纯个人超前消费。”加微信后，许守成不等提问便开始自言自语：“住的自如房子，月租 1500 元。每天点外卖，从不看价格，什么吃着爽吃哪个，每餐三四十，一天两餐，经常吃夜宵。算下来，一个月吃住 5000 元左右，三年下来就是 18 万元。”经年累月，如今许守成负债金额高达 41 万元。

　　许守成说自己目前处于“溺水”状态——经历以贷养贷的乱局后，开始凭着本能行事。负债者们习惯将还清贷款形容为“上岸”。对许守成等溺水者而言，利息持续滚动，上岸遥遥无期。有媒体报道称，90 后从“网贷”的泥潭成功上岸，主要有两种路径：或者在自己稳定工作基础上做财务规划，把所有网贷一次还清；或者靠父母“扶一把”，之后强制与网贷一刀两断。
 

　郭谨一也不服气啊，发表了内部公开信，称举报信是“陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字”，并称“我本人自任职以来，所作所为内心无愧”。

　　要知道，瑞幸才刚刚缓过来喘口气没多久啊！

　　复活的瑞幸

　　先看一组有关瑞幸“复活”的数据：

　　截至 7 月底，私域用户超过 180 万人，建立了围绕门店的用户福利群 9000 多个；

　　7 月实现单店现金流转正；

　　2020 年前三季度维持增长，单季收入分别为 5.65 亿、9.8 亿和 11.45 亿，同比增长 18.1%、49.9% 和 35.8%，60% 的店面实现了盈利；

　　截至 11 月底，门店（包括联营门店）从 4507 家减少至 3898 家，爆雷后两个季度共关闭门店 826 家，新开张 267 家；

　　预计 2020 财年的净收入在 38 亿至 42 亿元人民币之间，预计 2021 年实现整体盈利；

　　计划到 2023 年，直营门店数能够扩张至 4800 到 6900 家。

　　数据表明，瑞幸咖啡在爆雷后短暂的优惠券挤兑潮后，经营状况逐渐回归稳定，盈利水平和现金流都有明显改善，甚至消费者粘性还有提高。

（编辑：济南站长网）

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