前腾讯搜索技术专家为你详解AppStore搜索广告模式

总体流程也都是套路，就是选择app，设置预算方案，填写支付信息。其中关键点就是预算方案中的关键词的设置，185页的ppt中，有一百多页都在讲这个。。。。。用户可以不做任何设置，自动匹配关键词。        

全自动匹配广告关键词   当然，也可以自定义关键词和出价。

自定义广告关键词和出价  

虽然是按照CPC竞价的，但系统会给出CPA安装的实际成本。为了支持自定义广告关键词，系统还提供了关键词推荐服务，可以给出一些关键词扩展和对应的搜索热度。我们Appbk会在第一时间抓取这些信息：）

关键词建议

我们也发现，和百度广告不一样，苹果的关键词建议并没有给建议出价和竞争度，估计苹果会在试运行一段时间后，给出定价参考信息。   此外，苹果广告还支持用户定向，也就是可以限定用户的年龄、性别等社会化属性，如果用户定向准确，可以有效提高广告的点击率。

用户定向  

开始准备

喜迎苹果搜索广告，ppt给出的建议如下图：

苹果给出的建议

大致就是希望用户能够更准确的定义自己的关键词/介绍，同时熟悉自己的用户，方便做用户定向。此外，还可以预先熟悉其跟踪广告效果的API代码（这一点说的不详细，待确认）。   总体上，感觉苹果的搜索广告，其实就是目前主流搜索广告的一个垂直版本，并无太大新意。如果此前做过百度广告，做这个肯定是轻车熟路，对于没有操作过百度广告的童靴，建议开个百度广告账号练练手。

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（编辑：济南站长网）

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