从卖情怀到卖产品 现实主义者蚂蜂窝是如何蜕变的

　　与此同时携程、途牛、驴妈妈等已经拥有了大量交易的OTA也在推进社区及内容的建设，一方面增加用户粘性，一方面帮助用户进行消费决策。王延超认为，UGC和OTA的趋势是相互融合。比如现在阿里去啊、艺龙、同程上的不少酒店点评来自Tripadvisor，而在蚂蜂窝上也能预定到携程的产品。

　　第一代UGC可能面临的一项挑战是：社区的形态总在迭代，用户也总在接受新的内容形式，老牌UGC赖以起家的长篇用户游记、攻略是否还能延续不息?譬如截稿时，界面新闻记者看到蚂蜂窝网站上的蜂首游记发布于今年1月，随意点开一家酒店的页面，也没看到新近的评论。不过蚂蜂窝在最新版的App上推出了新的内容分享方式，比如手机写游记、写点评，分享旅行视频。

　　对UGC网站来说最核心的问题，恐怕永远是提高内容到交易的转化，目前行业还没有一个可供参考的平均转化率数字。在这个问题上所有UGC网站都在努力，比如增加用户对品牌的认可度和信任感，以及加强大数据上的挖掘和应用。再理想主义的UGC也需要找到生存之道。

（编辑：济南站长网）

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